ブランドマネジメントはマニアックなもの？

ブランドマネジメントのマネジメントに絞って捜査しているんですけど、マネジメントって理論だと思うんですけど、経営の方で使われているはずなんですけど、そんな言葉は聞いたことないし、アメリカにあるのかと思って探しているんですけど見つからないです。
ブランドマネジメントは、かなりマニアックなものなんでしょうかね、、どうやって探していけばいいんでしょう、悩みます。



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